天猫营销新模式,带火卢旺达咖啡热潮

时间:2019-01-09 16:02:30来源:精致女人坊  阅读:(65)收藏复制地址
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咖啡,如今已经成了当代年轻人的生活必需品,挂耳咖啡、现磨咖啡、冷萃咖啡等一系列细分品类受到了消费者的热捧。根据阿里巴巴的消费数据显示,过去两年在天猫购买非速溶咖啡的消费上涨了256%,自主购买咖啡豆的消费上涨了156%,国内咖啡市场迎来了新一轮的消费升级。在所有的全球新兴产品中,卢旺达咖啡成为了最为耀眼的黑马,多款产品成了天猫的新晋爆款1月6日,天猫Tmall?Discovery联合...

    咖啡,如今已经成了当代年轻人的生活必需品,挂耳咖啡、现磨咖啡、冷萃咖啡等一系列细分品类受到了消费者的热捧。根据阿里巴巴的消费数据显示,过去两年在天猫购买非速溶咖啡的消费上涨了256%,自主购买咖啡豆的消费上涨了156%,国内咖啡市场迎来了新一轮的消费升级。在所有的全球新兴产品中,卢旺达咖啡成为了最为耀眼的黑马,多款产品成了天猫的新晋爆款。

    

    1月6日,天猫Tmall?Discovery联合Peet’s Coffee在上海打造了一家独特的午夜咖啡快闪店,基于年轻人越来越依赖咖啡“续命”的现象,“夜猫续命CAFE”用特殊的营业时段和隐藏咖啡菜单吸引着咖啡青年,而活动中的咖啡主角正是卢旺达咖啡豆。


咖啡

    

    快闪店开业当天,络绎不绝的年轻人进店品尝了咖啡特饮,一杯杯咖啡备受好评的秘密在于选取的咖啡豆,这些阿拉比卡波旁种的咖啡豆来自于非洲海拔两千多米的肥沃火山,由卢旺达的农民直采运往中国。

    

    活动当天,咖啡店迎来了两位特别的嘉宾——卢旺达驻华大使查尔斯·卡勇加(Charles Kayonga)和卢旺达驻华使馆商务参赞(ABIKUNDA Samuel?)。活动期间由卢旺达驻华大使进行了卢旺达咖啡新鲜首发仪式,这次来到中国的咖啡豆从新鲜烘焙到运送到中国消费者的手中只用了两周,是特别为中国新春定制准备的咖啡豆。在1月6日活动当天,中国的消费者不仅能品尝到一杯杯由新鲜卢旺达咖啡豆为原料的咖啡,还能在天猫上即时购买到包括Gorilla’s Coffee、Ruli Mountain、Garuka 这三个卢旺达品牌送来的特别“年货”。

    

    (卢旺达驻华大使查尔斯·卡勇加进行咖啡新鲜首发仪式)

    

    此次活动的发起方是天猫Tmall Discovery。Tmall?Discovery一直以天猫理想生活指南形式,持续为中国消费者挖掘全球最前沿的生活方式,发现全球好货引入给国内的消费者。此次,天猫Tmall Discovery 先以卢旺达咖啡为背景制作了创意视频,在年轻人群体中引起热烈的反响,让消费者留下了最好的咖啡豆来自非洲卢旺达的印象。随后又通过快闪店形式吸引年轻消费者品尝,以新零售的方式提供体验。在1月7日到1月9日,天猫在线上也发起了“花式续命——发现咖啡新浪潮“的专题会场,其中售卖卢旺达的多款咖啡,进一步促成了卢旺达咖啡的引爆。

    

    2018年10月31日,阿里巴巴和卢旺达政府在基加利签署谅解备忘录,卢旺达成为第一个共同建设eWTP(世界电子贸易平台)的非洲国家。帮助卢旺达咖啡农把特产咖啡卖到全世界,成为了阿里巴巴和卢旺达合作的项目之一。活动当天,卢旺达驻华大使接收到中国消费者对卢旺达咖啡的好评,他表示,eWTP对卢旺达最深远的意义,是带去电商思维和技能,赋能当地。“电商和工业化不同,它能让发展中国家也能在短期内实现’弯道超车”,卡勇加表示,中国就是一个很好的例子。

    

    今天的天猫,已经是全球品牌进入中国市场无法替代的合作伙伴,品牌营销的主阵地。从去年的西班牙安瓶、到意大利彩妆、到日本彩色隐形眼镜,天猫TmallDiscovery通过市场加行业的全链路,联动全球资源,通过数据挖掘潜力增长的新趋势货品、品类,输出有价值感的生活方式。TmallDiscovery让越来越多的品牌看到天猫对于品牌建设的影响力,致力于让更多新趋势化品类和品牌,能跨越时空与认知距离,更快速的进入国内消费者视野。


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